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随着人们健康意识的不断增强，我国保健品市场需求持续增长，同时，保健饮品的市场规模也在不断攀升。

根据鲸参谋电商数据显示，2022年度，京东平台上保健饮品的年度销量超60万件，同比增长了约124%；该年度的销售额也累计6600万+，同比增长了约139%。从销量和销售额的增幅可以看出，保健饮品市场规模的不断扩大。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

整体来看，保健饮品市场的集中度较高，销量TOP10品牌的占比约98%，由此可以看出，对于新进入这一赛道的品牌来说，竞争压力会非常大。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

2022年度，红牛品牌保健饮品相关产品的销量将近37万件，市占约59%，成为保健饮品品牌销量的TOP1。此外，力保健、东鹏特饮、力克、慢严舒柠等品牌的销售表现也比较好，其中，力保健和东鹏特饮的市占分别约16%和12%。

并且，从品牌销售额上来看，在销额TOP10品牌中，除了Jeunesse这一品牌的产品销额同比去年呈下降趋势，红牛、力保健、东鹏特饮、力克、广誉远、白兰氏和慢严舒柠等7个品牌的销售额均呈增长趋势。其中，红牛和东鹏特饮这两个品牌的销售额增长最为迅猛，分别增长了约220%和193%。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

我国传统保健食品的消费人以中老年人为主。随着人们保健意识的增强，保健品的消费人群年龄阶层不断扩大，中年及青年人群对保健品的需求也进一步增多，市场需求旺盛。

从用户画像分析中可以看出，保健饮品的消费群体以男性居多，男性消费者占比将近73%，从年龄上来看，保健饮品消费人群的年龄集中在26岁-45岁之间。在人群分布上可以看出，保健饮品消费者多集中在北上广和江浙一带经济较发达的地区。

​*数据源于鲸参谋-用户画像分析

如今，保健食品的消费者也越来越多，保健食品的市场接受度也逐渐上升，加上居民对自身健康的关注度提高，保健食品市场规模正在不断扩大。

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