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近年来，网红直播带货“翻车”事件频发，给品牌商带来了信任危机和负面口碑的困扰，严重损害了企业的声誉。这证明强大的个人IP,对于吸引粉丝和流量确实能起到巨大的好处,堪称“金牌销售”,但太过强势的个人IP属性也会给企业带来一定风险：

1.真人网红作为公众人物，身上承载着大量关注和流量，因此每一个行为都可能引发争议，容易给品牌带来负面影响，进而影响品牌形象。

2.品牌过度依赖真人网红，容易使品牌丧失对于产品的主导权和话语权，难以积累自有流量。

可以说，直播电商“去网红化”势在必行。那么，有没有一种新的方式可以避免网红个人IP带来的风险呢？

AI数字人 打造品牌专属IP

随着元宇宙的概念逐渐普及和AI数字人制作技术逐渐成熟，AI数字人的热度持续上涨。AI数字人是指具有数字化外形的虚拟人物，依赖显示设备存在，拥有人的相貌、举止和思维能力。AI数字人作为当下热点，已在众多品牌应用中展现出非常好的传播效果和带货能力，成为品牌增量的重要策略。

目前，利用AI数字人打造品牌专属IP，具有以下优势：

1.保障品牌良好形象

相比于真人的不确定性，AI数字人有更强的稳定性和安全性，这意味着它们不会出现违法乱纪的行为，也不会破坏品牌形象，大大规避了不必要的风险。

2.成为品牌专有资产

利用AI数字人打造的IP是企业的专有资产，不仅具备版权保护的属性，而且任何公司员工都可以驱动和管理它。此外，不同于网红，AI数字人还能有效避免离职或合作终止所带来的影响，进而防止流量和资源流失。

3.诠释品牌核心理念

通过把品牌的精神、理念和文化融入独一无二的虚拟IP形象中，实现品牌的焕新，提升品牌的辨识度，从而传递品牌价值、孵化年轻粉丝，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

4.打造创意营销模式

相较于真人而言，AI数字人具有更强的可塑性和延展力。在基础人设框架下，AI数字人可以被赋予更多元的能力和身份，为品牌带来多元化的效益，成为品牌跨圈层合作和传播的新渠道。

不可否认，AI数字人的发展趋势越来越接近真人的形象和思想语言表达，对各行各业的影响和渗透也都在逐渐加深。随着AI、元宇宙等技术的进一步成熟，我们将看到越来越多的直播电商利用AI数字人打造品牌专属IP。